Marcas e Comportamento do Consumidor › 41422

A unidade curricular tem por objetivo introduzir os principais conceitos e modelos de teoria de marcas e comportamento do consumidor. O curso cobre a evolução da investigação em comportamento do consumidor e marcas, e introduz os tópicos de investigação mais relevantes, bem como vertentes emergentes e interdisciplinares na área. Desta forma, pretende-se que os estudantes desenvolvam visões críticas ao nível da investigação em comportamento do consumidor e branding.

• Descrição e análise crítica de vertentes de investigação em Gestão de Marcas;
• Descrição e análise crítica de vertentes de investigação em Comportamento do Consumidor;
• Descrição e análise crítica de tópicos emergentes em Marcas;
• Descrição e análise crítica de tópicos emergentes em Comportamento do Consumidor.

Contexto científico e desafios em Marca e Comportamento do Consumidor;
Tópicos relevantes em Gestão de Marcas;
Tópicos relevantes em Comportamento do Consumidor;
Vertentes emergentes de investigação em Gestão de Marcas;
Vertentes emergentes de investigação em Comportamento do Consumidor.

A avaliação é baseada em dois elementos:
1) Um trabalho individual escrito e sua apresentação. O trabalho terá a forma de um artigo científico e consiste numa revisão de literatura ou artigo concetual numa das vertentes emergentes ou relevantes de investigação propostas.
Este elemento contará 80% (30% para apresentação e discussão e 55% para o paper) na nota final.
2) Participação nas aulas. Este elemento contará 15% na nota final.

Ter conhecimento de base em marketing.

As metodologias de ensino envolvem a apresentação dinâmica dos conteúdos do programa, acompanhada da sua discussão em espaço de aula. Os estudantes serão convidados a participar na discussão em aula e na apresentação dos trabalhos individuais.

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